Кока-кола была частью массовой культуры больше 100 лет и была названа «Брендом Видения».

Так что мы можем узнать о новой маркетинговой стратегии Coca-Cola?

Каким образом компания перешла от «творческого превосходства» к «превосходству контента».

Принцип №1 – создайте «текучий» контент.

Цель превосходства контента состоит в том, чтобы создать «идеи», столь заразные, что ими нельзя управлять, это — то, что называют “текучим контентом”.

Люди могут легко делится идеями, видео и фотографиями в социальных сетях, таких как Facebook.

Поэтому создайте контент, который сам напрашивается на то, чтобы им поделится, будь то изображением, видео или статьей.

Принцип №2 – гарантируйте, что ваш контент связан

Следующий шаг должен гарантировать, что идеи создают контент, релевантный таким вещам как:

  • деловые цели вашей компании
  • бренд
  • потребительские интересы

Это «Связанный» контент …. Контент, который релевантен и связан с целями компаний и брендом.

Гарантируйте, что контент, в сущности, передает вашу миссию и ценности.

Принцип №3 – спровоцируйте обсуждение продукта

Компания Кока-кола поняла, что потребители создают больше новых историй и идей, чем они планировали, поэтому они провоцируют и знают, когда нужно применить «действие» и «среагировать», чтобы разговоры вокруг их продукта велись 365 дней в году.

Новые «широко распространенные технологии» такие как Twitter, YouTube и Facebook дают новые возможности потребителям для обсуждения, что раньше не представлялось возможным.

Не только публиковать что-то, но и взаимодействовать с аудиторией и обществом.

Принцип № 4 – перейдите на динамическое повествование истории

В традиционных СМИ раньше вся информация сообщалась статично и не могла иметь откликов. Телевидение и газеты кричат на вас, не имея с вами ни малейшего средства взаимодействия.

Компания Кока-кола при реализации своего продукта пришла к выводу, что для того, чтобы взрастить свой бизнес следует использовать социальную сеть, чтобы перейти от «одностороннего сообщения информации» к «динамическому общению».

Это означает, что вы должны позволить вашим историям развиваться, то есть взаимодействовать с клиентами. Вы должны вести диалог с клиентами, используя разные СМИ, в том числе и социальные сети.

Повествование истории развивается от статического и синхронного, вплоть до многогранного, увлекательного и доступного всем.

Принцип № 5 – будьте смелее и подходите творчески к созданию вашего контента.

Часть новой стратегии контента Кока-колы заключается в применении инвестиционного принципа «текучего контента» в пропорции 70/20/10:

  • 70% вашего контента не должно быть рискованным контентом. С этой части вы платите арендную плату, а также она является куском хлеба с маслом для маркетинга (с ней вы должны легко справиться, она должна занять не более 50% вашего времени).
  • 20% контента должны выявлять какие-либо новшества.
  • 10% вашего маркетинга — это своего рода риск, который отводится на тот случай, если завтрашние 70% и 20% провалятся.

Эта система продвигает ваш проект от официальных документов до более визуальных и храбрых решений в веб-мире, который охватил мультимедийный и интерактивный контент.

Write A Comment