Вы не нуждаетесь в агентстве, чтобы управлять рекламой в интернете. Но если вы будете делать это в одиночку, то нужно знать несколько основных правил.
В наше время многие фирмы хотят улучшить свою популярность в сети, большинство не знает, как к ней подойти, кроме как создать свой сайт и, возможно, осуществить некоторый поисковый маркетинг.
Тем не менее, через 14 лет после запуска первой рекламной платформы самообслуживания, GoTo.com, я все еще удивлен, как мало фирм знает о доступных им самостоятельных возможностях онлайн-рекламы.
В конце концов: пусть в Google DIY платят за клик в поиске, контекстную рекламу и показ ее в сети, за создание 800-фунтовой гориллы, есть еще много других мест, чтобы попытаться самостоятельно создать интернет-рекламу.
Почему, спросите вы, я, владелец рекламного агентства, хочу рассказать вам о рекламной платформе самообслуживания? Есть несколько причин:
- У многих фирм нет средств для крупномасштабных рекламных кампаний, которые мы планируем и которыми управляем. Это не означает, что они не должны планировать онлайн-рекламу, ведь некоторые платформы самообслуживания имеют минимальный бай-ин всего $10!
- Увеличение числа рекламодателей необходимо для нашей отрасли. Отход от традиционного, оффлайнового объявления только помогает поддерживать улучшения в сфере технологий цифровой рекламы и удобен для издателей.
- Хотя я делюсь с вами этой информацией, она не должна оставаться без некоторых предупреждений, и я хочу, чтобы вы их тоже услышали.
Рекомендации и предостережения при использовании рекламной платформы самообслуживания
- Помните, что многие рекламные платформы самообслуживания являются сетевыми. Это означает, что ваша реклама будет показываться по всему спектру веб-сайтов и размещаться на любой странице сайта. Многие из этих рекламных сетей не предоставляют возможность контроля, прозрачность и подробные отчеты. Вы также должны доверять сети, верить, что объявления действительно фактически появлялись где-нибудь в киберпространстве.
- Продумайте вид рекламы и формат объявлений, которые будете покупать, потому что, возможно, потребуется производить эксклюзивное объявление, соответствующее определенным требованиям.
- Ознакомьтесь со способами оплаты и структурой расходов. Не просто «установил и забыл», особенно если вы выбрали кредитную карту в качестве способа оплаты. Иначе можете испытать горькое разочарование, если вы не установили никаких ограничений на рекламный бюджет.
- Поэкспериментируйте. Начните с небольших бюджетов. Протестируйте различные рекламные сообщения и попытайтесь отправить пользователей к различным целевым страницам, чтобы сравнить влияние.
- Не забывайте разрабатывать заманчивые предложения и помещать призывы к действию, такие как «нажмите здесь», «заполните эту форму», или «купить сейчас», чтобы заставить пользователей сделать то, что вы от них хотите.
- Не ставьте нереалистичные цели. Скорее всего первые попытки не принесут плоды, пока вы не поэкспериментируете, чтобы лучше узнать, что и как работает.
